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　　票根曾是记忆的锚点，是私人的时光胶囊。然而，当电子凭证开始取代纸质票根，当“说走就走”与“想看就看”成为常态，这些曾被小心翼翼珍藏的纸片，收藏价值正逐渐减弱，属性正被时代重新塑造。

　　今年5月，《上海市提振消费专项行动方案》发布，将“票根经济”纳入扩消费六大专项行动，票根被重新赋予经济价值。

　　所谓“票根经济”，指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激产生更多消费行为的一种经济模式。

　　在这个2025年度经济热词的推动下，成都在第12届世界运动会期间升级推出“票根优惠打卡地图3.0版”，整合赛事、演出、展会、景区等六大类46项票根资源，覆盖市民游客多元消费场景；在江苏，凭一张“苏超”球票，即可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验

　　9月，随着2025重庆城市足球超级联赛（以下简称渝超）的举办，票根经济在山城也掀起波澜。

　　从私人收藏到消费凭证，从文化属性到经济属性，一场关于票根价值的变革，正悄然上演。

　　舒明建轻轻掸去纪念册封面的灰尘，将其缓缓翻开。里面的每一张票据都像一把钥匙，瞬间开启记忆的闸门那张K字头的火车票，曾带他驶向湖南怀化的青山绿水；那张折角的登机牌，连接着重庆与海南三亚的碧海蓝天；还有浙江乌镇的门票、西塘大巴的盖章车票都在诉说往昔的故事。

　　“我从25岁开始收藏票据，那时正值我和妻子新婚蜜月。”舒明建的指尖轻抚过那些泛黄的纸片，目光温柔。

　　20世纪90年代，旅行还是件稀罕事。那时的手机没有拍照功能，景区的摄影师拍照价格昂贵，如何才能记录这欢愉时光？

　　舒明建盯着手中的车票、门票，灵机一动，决定收藏这些票根。回家后，他特意买来厚厚的册子，将票根仔细存放，在每一张旁边用工整的字迹记录下当时的心情。

　　“小时候，父母总在寒暑假带我出游，学校也会组织夏令营。”余乐回忆，“那时旅行的花销都要提前数月积攒，正因来之不易，路上的每一刻都显得格外珍贵。”

　　大学时，父母为她准备了一笔“旅行基金”。靠着这份“心意”，余乐的足迹几乎遍布全国，抽屉里的票根也越积越厚。

　　如今已工作的她，也会在假期带父母出游。那些票根，串联起的是两代人之间流动的爱与陪伴。

　　曾经需到窗口排队买票，现在在手机上能一键操作；曾经进站需取票，现在刷身份证即可进站；曾经出去旅行是件“奢侈”的事，现在说走就走，周末就能成行

　　当扫码入场取代了撕票根的触感，当云端存储替代了实物收藏的满足，纸质票根承载的仪式感和情感浓度也在被稀释。

　　票根作为个人记忆符号的私有化、静态化价值在减弱。但恰是这种嬗变，为它的价值重生提供了契机。

　　当票根成为不易于个人长期实体保存的消费凭证时，将其价值在消费链条中即时兑现，就成了一种新的文化心理需求从“藏之久远”变为“用之当下”，让一次体验的终点，成为另一次愉悦消费的起点。

　　4年前，湖南省长沙市市民龚亮因一部电影，对重庆南岸区海棠溪街道的一座筒子楼心生向往，于是踏上山城之旅。他选择住在筒子楼附近的亚朵酒店，办理入住时，前台热情告知：凭动车票、飞机票或酒店电子凭证，可到附近的“老油碟三拖一老火锅”享受八折优惠。

　　走进火锅店，他出示手机里的票根凭证，果然一顿原本就定价实惠的火锅，结账时又省下一笔。“这真是促进外地游客消费的好方法！”龚亮忍不住发朋友圈点赞，“店家多了客源，游客得了实惠，双赢！”

　　口碑迅速传开，这家距筒子楼仅数步之遥的火锅店，很快成为天南地北的食客争相打卡的“网红店”。

　　2019年底开业后，火锅店生意一直清淡。为求生存，他主动与周边酒店、民宿合作，尝试向持票旅客传递优惠信息。“本来只是试试看，没想到真的引来源源不断的客源。”尽管八折让利压缩了单笔利润，但薄利多销带来客流暴增，让火锅店挺过难关。

　　巴南区的重庆汉海海洋公园和渝北区的重庆欢乐谷，多次在暑期推出“交通票根+旅游优惠活动”；凭辖区演唱会门票到巴南区一品街道竹苑温泉可享受折扣

　　近年来，商家让出部分利润，换取高质量、目标明确的客源导入，从而实现“薄利多销”乃至“以点带面”的客流增长，其实都是票根经济的星星之火。

　　9月13日晚，渝超揭幕战落幕，大田湾体育场外人潮攒动。从体育场大门外的贺龙雕像前出发，60多个摊位灯火交织，文创、美食、表演点缀着山城夜色。

　　资深球迷刘勇随着人潮漫步，这次却与以往不同。他扬了扬手中的门票，欣喜道：“从前只能收藏的票根，现在成了能打折的消费券！”

　　线下，去重百大楼，可领取“赛事助力包”；去苏宁易购，购物可立减100元；去吃李子坝梁山鸡、珮姐火锅、守柴炉烤鸭可享价格折扣；外地游客还可凭票根享住宿优惠。线上，球迷通过上传门票和现场图片，便有机会获得价值3000元的渝超球迷大奖。

　　这是一场由官方搭台，为商家和球迷“穿针引线”的活动，小小票根，成了串联起各类消费场景的凭证。

　　重庆市渝中区商务委员会商贸科相关负责人介绍，参与此次票根优惠活动的商家共103家，据9月13日至28日的数据显示，参与商家累计核销订单量达5.8万余次，累计曝光量达325万余次。活动为商家带来利润的同时，还提升了曝光率。

　　在重庆东站开通和第33届全国图书交易博览会期间，凭动车票可在7日内享受重庆抗战遗址博物馆的免票入场、丽笙世嘉酒店专属折扣以及下浩里老街限量清凉礼包等，凭书博会票根可享南滨路观光塔、万达广场优惠。

　　一张具有韧性的票根网络，正为市民和游客构建起“吃住行游购娱”的价值闭环。

　　其所蕴含的机遇显而易见：它不仅能够有效提升消费频次，更将消费者追求的情感价值融入消费全流程，在增强消费者满意度的同时，也有助于文旅目的地及相关企业塑造品牌形象、积累市场口碑。

　　某知名品牌火锅店老板问：“我的火锅店有稳定客源和收入，为什么要推出票根优惠活动？参与活动让出去的利润，谁来为我兜底？”

　　来自湖北的游客舒阳问：“作为外地游客，如何才能根据自己的需求，精准锁定有票根优惠的商家？”

　　重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，票根经济面临着未形成“由点到面”的整体合力、不同行业和企业合作存在壁垒难以融合发展等挑战。对此，政府或行业协会可牵头建立跨领域合作机制，明确各方的权利和义务，促进沟通和协作，让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”。

　　以渝中区为例，为平衡商家利益，区商务委员会联合多部门加大招商与赞助合作，拓展赛事价值链，最终通过赞助支持为参与商家提供部分让利托底。同时，在活动策划初期即引入数字化手段，与高德地图、美团等平台合作，计划推出票根优惠电子地图等数字化产品，提升用户体验。

　　“必须从机制设计上保障可持续性，既要避免为引流而过度牺牲商家利益，也要简化规则、降低参与门槛。”重庆市商务委员会相关负责人表示，未来，重庆还将借助区块链技术实现票根跨平台核销，并通过大数据分析优化优惠策略，实现供需精准匹配。

　　从珍藏时光的私人信物，到刺激消费的公共凭证，小小的票根正在完成它的华丽转身。当记忆价值与经济价值完美融合，当个人情怀与城市消费紧密相连，票根这个看似微小的载体，正以其独特的魅力，撬动消费市场的新可能。